SoundCloud Rap Her Şeyi Nasıl Ele Geçirdi?

Modaya uygun DIY genç hip-hop türü, aptal bir yumruk çizgisinden, müzik dünyasında yepyeni bir altın çağ başlatan akıl almaz derecede kazançlı motora dönüştü. Ama, vay, dağınık mı.

Amerika'nın en çalışkan adamı District N9NE adlı orta büyüklükteki Philadelphia konser salonunda DJ'lik yapıyor. Şükran Günü'nden sonraki Cumartesi ve kapıların açılmasının üzerinden üç saat geçti. Bu zavallı DJ, hiçbiri 22 yaşından büyük görünmeyen yüzlerce hayranı, yılın yeni çıkan hip-hop süperstarı Juice WRLD'nin göz kamaştırıcı yokluğundan uzaklaştırmak için elinden geleni yapıyor. Dijital kahramanlarını bedenen görmeye geldiler, ancak heyecan huzursuzluğa dönüştü ve huzursuzluğun ardından ajitasyon geliyor. O kadar çok Juul öldü ki, bazı hayranlar mekanın içinde gerçek sigaraları yakmaya başvurdu. DJ, bir an için, o zamanlar yeni hapsedilen Tekashi 6ix9ine'in viral New York sokak rap marşı GUMMO'yu çalarak kalabalığı sakinleştirebilir, ancak kalabalığın öfkesi hakimdir. Juice WRLD beş dakika içinde burada olacak, dedi DJ pek inandırıcı olmayan bir tonda. Gecikme için özür diliyor. Bazı çocuklar standında su şişelerini fırlatmaya başlar ve bu da onu köşeye sıkıştırır. Birkaç dakika içinde hype adama komuta etmekten asabi bebek bakıcısına geçti.

Lanet olsun atma bok! diye bağırıyor mikrofona. Kalabalık şu sözleri söylemeye başlar: Juice istiyoruz! Juice istiyoruz! DJ, sağır kulaklara düşen OutKast'ın Hey Ya! Reeeeeefund! Reeeeeefund! kalabalık bir ağızdan bağırıyor.



Bir çocuk kan donduran bir çığlık atıyor: FUUUUUCK, Juice WRLD nerede?! Geriye dönük bir Vineyard Vines şapkası giymiş, Thrasher tişörtü ve karikatürize büyük bir zincir takan bir arkadaşının yanında duruyor. Çıplak midriffler her yerde. Bu, DJ'in kişisel cehennem manzarası olabilir, ancak bir plak şirketinin veya bir reklamverenin en büyük fantazisi: frat erkeklerinin ve hypebeast'lerin - çoğu beyaz - bin yıllık bir Gen Z rüşvet yığınında birleştiği yer. Daha önceki bir çağda, bu çocuklar puka kabuğu kolyeler takıyor ve bir tarlada Dave Matthews Band'e sesleniyor olabilirlerdi, ancak 2018'de, Supreme ekipmanlarını sallıyor ve Juice WRLD gibi sanatçılarla beslendikleri RapCaviar'ı dinliyorlardı. Chicago banliyölerinden geçen 20 yaşındaki, melodik, öfkeli rap ve emo karışımıyla listeleri alt üst etti.



Sokağa çıkma yasağı yaklaştıkça ve kalabalığın bir kısmı tamamen kaybolmak üzereyken, Juice WRLD sonunda büyük boy deri bir yelek altında çıplak göğüslü sahneye çıkıyor. İkinci şarkı sırasında ses kesiliyor ve Juice setinin ilk bölümünü a capella yapıyor. Çoğu standarda göre bu bir felakettir, ancak Juice bunu kazanan bir ana dönüştürebilir. Bu çocukların kataloğunun her bir kelimesini ezberlediklerini ve bu performansı onun adına yapacaklarını biliyor. Siyah Benz'imdeyim / Siyah arkadaşlarımla kokain içiyorum / Gece bitmeden cehennem gibi olacağız, kalabalık şarkı söylüyor, muzaffer. Juice, biraz teknik zorluk bizi boğmaktan alıkoyamayacak, dedi Juice.



Bir yıl önce, Juice WRLD'nin kim olduğunu pek kimse bilmiyordu, ama bugün müzik sektöründeki hiç kimse onun adını ve kariyerinin roket gemisini gündeme getirmeden sohbet edemez. Seyircisini sabırsızlandırması önemli değil. O, SoundCloud rap hareketinin – son iki yılda benzeri görülmemiş bir şekilde ana akıma hakim olan kaotik, Kendin Yap İnternet yıldızları dalgasının – herhangi birinin gerçekten işleyebileceğinden daha hızlı mutasyon geçirdiğinin kanıtı. 2018'in başlarında, seleflerinin hafifçe sterilize edilmiş ve görünüşte tamamen biçimlendirilmiş bir versiyonu olarak geldi - bir Post-Post Malone, isterseniz. Birkaç ay içinde SoundCloud'da şarkı yayınlayan sıradan bir çocuktan büyük bir marka takıntısına dönüştü.